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平安财神节多角度“解锁”90后的焦虑
时间:2020-01-17 23:28   来源:互联网   责任编辑:Sabina

神州头条核心提示:华南新闻中心 李秀华 发自深圳 对于而立之身的第一批90后,承担起更多责任的他们需要更多的钞能力,以更从容的姿态接受来自财富、健康两座焦虑大山的洗礼。然而,他们当如何解

华南新闻中心 李秀华 发自深圳

对于而立之身的第一批90后,承担起更多责任的他们需要更多的“钞能力”,以更从容的姿态接受来自财富、健康两座“焦虑大山”的“洗礼”。然而,他们当如何“解锁”?何处觅诀?被誉为中国金融界“双十一”的中国平安(601318)“1.08财神节”,近日正如火如荼的举行,并在2020年1月8日毫无悬念地交出精彩答卷,当日成交额突破1500亿,同比增长20%,并且,自“108财神节”活动上线以来,累计实现成交金额1.7万亿,同比增长更是高达68%。而此数据的背后,正隐隐闪烁着90后一代那把解开“焦虑”之锁的钥匙之光。

财富、健康两座“焦虑大山”落成 90后而立之身难逃“洗礼”

2020年,对于第一批90后而言,可谓正式踏入而立之年。而年龄的增长意味着更多的责任,亦意味着更多的焦虑,尤其是来自财富、健康的焦虑。

据新华网,国内一青年社交平台发布的《三十而立首批奔三90后报告》显示,近六成受访者开始定期给父母钱,过半受访者会在父母生日或节日时给父母寄礼物,45.7%的回家会为父母做饭,33%的会带父母旅游。数据显示,奔三“90后”一年为父母花费(包含直接给父母的钱)的平均金额在 7719.5 元,近三成受访者一年为父母花费(包含直接给父母的钱)的金额10000 元以上。2019年11月13日,国内首份全景呈现中国90/95后年轻人消费信贷现状的报告——《中国消费年轻人负债状况报告》发布,约45%的年轻人有“实质性负债”。

根据上述报告,一线城市30岁的心理安全月薪 (税前)的平均数为21401.5元,二线城市则为14588元,三线城市也达到了8003.5元。而根据中新经纬,数据显示,2019年冬季,全国38个主要城市的平均月薪为8829元,其中一线北京、上海、深圳、广州的平均月薪分别为11521元、10967元、10477元、9150元,远远低于上述心理安全月薪。

上述报告称,总体看,79.6%的受访者的新年愿望是多赚钱,其他愿望还有(家人)身体健康、恋爱脱单、学习新技能/深造、瘦。其中,81.3%都市青年希望自己来年多赚钱,而有72%小镇青年希望带家人出国游。可见,90后一代正面临着多重经济压力、多重财富焦虑。

除了来自财富的焦虑,健康焦虑也在逐步扩散在90后一代身上。据中国青年报社社会调查中心联合问卷网(对1979名18-35岁的青年进行的一项调查显示,63.6%的受访青年有过害怕看体检报告的经历。其中,62.6%的受访青年表示平时压力大,怕体检查出问题,60.9%的受访青年坦言生活方式不健康。据丁香园发布的《2019国民健康洞察报告》显示,在各个年龄层的人群中,90后对自己的健康评分竟是最低。在此背后,其实或多或少都折射出90后一代的健康焦虑。

来自财富、健康的焦虑,对于包括90后一代而言,可谓“难”、“南”也。2019年12月2日,词语“我太难了”被《咬文嚼字》公布为2019年十大流行语。2019年12月18日,“南”被《新周刊》选为年度汉字。“‘我太难/南了’的走红,既表达了当代人对于生活困境所产生的焦虑和无力感,又像一个‘解压阀’,为处于艰难处境中的人们提供情绪纾解的出口。”媒体人张维一如此解读。

在中国平安看来,受财富、健康等焦虑于一身的“内外挤压”下的30岁的“90后”们,如何通过培养自身理财消费观念,制定合理的理财规划,以达到真正的“而立”,则变得尤为重要。2019年12月24日,以“我的新年钞能力”为主题的中国平安第六届“1.08财神节”正式上线,活动将持续至2020年1月29日。这届为财富增值、为健康保驾护航的财神节,可谓给包括90后等年轻一代带来了一场解决“财富、健康”焦虑的及时雨。

国民综合金融一站式服务解忧 “钞能力”财神精准“解锁”

针对目前90后等年轻一代对于上述财富增值、保障健康的焦虑,平安集团打造的“一站式综合金融服务”财神节,为包括90后年轻一代实现财富“钞能力”、保障健康“钞能力”,精准解决财富增值、健康保障的焦虑。

据悉,本届财神节延续中国平安“一站式综合金融服务”的理念,同时针对年终理财合家健康春运出行置办年货四大主题场景,涵盖平安旗下的保险、银行、投资、寿险、养老险、健康险等各项业务,囊括18款精品、3款创新爆款、2款优先首发热卖产品,精准满足消费者多元化的金融生活消费需求。

其中,平安产险延续2019年财神节活动升级暖保宝,19.9元起即可保障全家,并提供多种家庭方案选择,保额最高可达100万元/人;新春家财保,则是一款轻量级高保障的家财保障,一年只需19.9元,可享房屋主体、装修、居家责任保障。此外,平安好医生回馈广大新老客户,限时推出高优惠力度的健康体检新春感恩版,更多体检项目和更低套餐价格(原价1698元,现只需698元),带领春节送礼送健康的新风尚。

另外,本届1.08财神节针对客户需求,为包括90后等消费者的焦虑提供场景解法,推出了年终理财合家健康春运出行等主题场景。例如,年终理财场景囊括了平安银行(000001,股吧)天天成长、寿险金瑞人生、陆金所富盈系列、普惠无抵押、基金平安如意中短债等8款产品;合家健康场景包含了平安健康险E生保、寿险I药保、好医生健康体检套餐;春运出行场景则推出了平安产险暖宝保升级版和宠物假日无忧包、寿险安心百分百+百万随我行。

与此同时,为满足包括90后等年轻一代养宠、旅游的新消费需求。本届财神节推出平安产险宠物假日无忧包,以假日无忧绝育无忧健康无忧三款无忧概念产品,解决人们养宠各项难题,全方位守护宠物健康。旅游方面,汽车之家自驾游首款自营产品独库公路8日游,则以颠覆传统市场的一价全含——1.08财神节期间预付100定金抵1000元,三大王牌套餐专属5折钜惠,均低于同标准价70%,成为本次金融消费盛宴的一大亮点。

中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生表示,中国平安通过专业的金融产品及服务,结合新年四大主题场景,为消费者提供了丰富的产品组合及服务,让消费者能够通过财富的合理使用及规划,实现物质财富上的增值。同时,对消费者的家庭健康、春运出行等进行保障,解决他们为美好生活奋斗的后顾之忧,有更多的时间、更安心地去实现物质及精神财富上的富足,创造美好生活。

有分析人士指出,中国平安在面对以“90后”为代表的新生代金融消费者时,展现出了极为精准的前瞻眼光和极强的使命感,在输出金融服务的同时,更以积极的姿态承担起赋能者的角色,关注金融消费者的成长性和可持续性。

单日线上成交额突破1500亿 平安“解法”备受90后青睐

深耕客户需求,精准客户画像,正如平安为客户创造的品牌体验,“专业,让生活更简单”。反过来,正是平安的专业,其打造的财神节中所推出的系列产品,多方位、多角度为用户的财富值增、财富保障、健康保障等多个“焦虑”提供解法,赢得包括90后等众多消费者青睐。

从上述具体产品的阐述中可见,在本届“钞能力”财神节中,中国平安精准以90后一代为主的新消费时代主体需求,例如宠物健康保障、宠物险、旅游出行等新的消费需求,精准推出相关产品。另外,针对当下以90后为主的消费群体,这一热衷于游戏玩法的一代,中国平安更是精准设置了游戏玩法,让游戏嵌入金融场景,在游戏中学会更好理财之道,寓乐于财。

另外,在本届财神节中,中国平安更是引入当下备受90后一代热捧的《奇葩说》,邀请流量明星、名人学者,如尉迟琳嘉、马东、邱晨、傅首尔等人,通过辩论综艺的创新形式,吸引包括90后等新生代消费者,触发当下90后对自身财富认知、财富追求、财富规划等有价值的对话与探讨。

此外,近年来,备受非法校园贷“荼毒”和困扰,90后一代可谓记忆犹新。而在此背后,其实是年轻一代金融消费素养的低下。据中国人民银行《2019年消费者金融素养调查简要报告》显示,2019年全国消费者金融素养指数平均值仅为64.77,有88.27%的消费者认为金融教育“非常重要”或“比较重要”。为帮助国民提升金融消费者素养和防范金融诈骗能力,培养新时代的财富观与钞能力,中国平安计划在金融业界开展一场规模宏大的金融知识普及教育课。在 1.08财神节活动期间,中国平安启动在平安人寿、平安银行、平安产险、平安证券等子公司的全国超千家线下门店举办钞能力学院之百城千店•国民课堂金融消费者权益保护和理财知识普及教育宣传系列活动。

如此种种,中国平安在本届财神节中,为90后一代的焦虑提供解法可谓穷尽“十八般武艺”。幸好,平安使出的这众多“武艺”,对包括90后一代等消费者而言,可谓一场“解锁”的及时雨,备受年轻一代的热捧。

根据中国平安披露的数据,显示,1月8日,即本届财神节的爆点日,单日成交额突破1500亿,同比增长20%。同时,自“108财神节”活动上线以来,已累计实现成交金额1.7万亿,同比增长更是高达68%。

除了整体成交额有突破外,新增用户的数据亦带来可喜成绩。与往届“108财神节”相比,今年的财神节主打“我的新年钞能力”主题,受到消费者热捧。数据显示,8日当天新增用户突破百万人,活动上线至今累计新增用户超1700余万人,同比增长一倍。值得一提的是,8日当天,“108财神节”四大主题消费场景上百款金融产品一键购,财神卡、金豆等诸多活动奖励集中大量释放,用户参与摇钱树活动即可参与瓜分亿万金豆,迎来新一轮综合金融消费狂欢。当日活动参与人数突破400万人,累计活动参与1700余万人。

在此数据的背后,那把解开90后一代“焦虑”之锁的钥匙可谓正隐隐闪烁着亮光。随着本届财神节的持续推进,对于90后年轻一代金融消费者而言,也将不断寻得那把解开财富、健康“焦虑”枷锁的“钥匙”。同时,对于铸“匙”者中国平安而言,也将肩负起更多的责任与担当。

中国平安表示,未来108财神节将在持续提供一站式金融消费体验的基础上,通过创新服务助力大众提升综合金融素养,不断推动平安综合金融模式进一步升级,为客户提供更优质的产品和服务,满足国民多样化的金融消费需求。

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